Что такое лендинг пейдж

Что такое конверсия лендинга

Конверсией называют величину, характеризующую эффективность продаж лендинга. Численно она равняется отношению общего числа посетителей лендинга, за определенный период времени, к числу лидов.

Конверсия — очень важный показатель, ведь именно он показывает насколько хорошо целевая страница выполняет свою главную задачу.

Универсального критерия оценки конверсии нет — для разных офферов хорошей конверсией может являться любое число от 0 до 100%. Например, конверсия оффера, предлагающего бесплатно получить товар или услугу, оформив подписку или оставив личную информацию может приближаться к 100% (в зависимости от выгодности предложения). С другой стороны хорошей конверсией автосалона может быть число меньше 1%.

Основные блоки продающего Landing Page

1. Основные блоки первого экрана

Посетитель, попадая на лендинг page, должен сразу понять, где он находится и у вас есть 5-7 секунд, чтобы привлечь и задержать его внимание. Поэтому в основную структуру первого экрана входит, заголовок — это главный элемент, его задача как раз сводится к тому, чтобы привлечь внимание посетителя

Короткое название — собственно куда человек попал и что ему здесь предлагается.

Далее, если вам это удалось посетитель вовлекается в дальнейшее чтение и изучение посадочной страницы. Изображение, расположенное на первом экране дополнительно показывает ваш товар или услугу.

Следующий элемент страницы, это описание товара или услуги. Здесь стоит кратко перечислить выгоды вашего торгового предложения.

Логотип, фиксированное меню — обычно располагаются в верхней вкладке.

УТП — это ценное уникальное торговое предложение, которое вы транслируете на лендинге. Это отличие, преимущество, которое выделяет вас среди других конкурентов.
Например, «Бесплатная доставка по всей стране», «Без предоплаты», «Нет продаж вернём деньги» и другие.

Призыв к действию, собственно это яркие привлекающие внимание кнопки и лид-формы, которые призывают к целевым действиям: «Купи», «Оформи сейчас», «Позвони сейчас», «Получи скидку», «Бесплатная консультация», «Узнай условия сотрудничества», «Забронируйте», «Зарезервируйте», «Звоните прямо сейчас» и другие.

2. Второй экран (после сгиба)

Включает в себя торговое предложение с описанием товара или услуги. Здесь следует более подробно рассказать о выгодах приобретения товара и ценностях вашего предложения. В принципе нужно показать товар «лицом», используя видео или изображения, «было — стало», таблицы, инфографику, текстовое описание. Человек должен получить чёткое представление, если надо технические характеристики: Что он покупает? Сколько это стоит? Как используется? Зачем это ему сейчас и сегодня?

Это тоже важный элемент LP. Как правило, их используют, чтобы снять возражения, сомнения, страхи, недомолвки. Чаще всего используют текстовые отзывы, связанные с приобретением товара, курса, услуги. Все мы встречаем данные отзывы на разных одностраничных сайтах в сети. Но, как правило, мы их скролим не читая! Почему? Потому что шаблонные сладкие описания сегодня уже слабо работают.

Что делать? Желательно использовать по возможности правдивые и реальные отзывы. Да, приходится хитрить чтобы их получить, обещать скидку или другие выгоды своим первым покупателям. Стоит отметить, что сегодня очень хорошо работают видео и аудио отзывы, рукописные, благодарственные письма, интервью, истории успеха (кейсы), социальные доказательства — сети. На отзывах должны присутствовать ID, дата, имя, фото человека, который даёт отзыв.

4. Дедлайн

Ограничение по времени. Мотивируйте посетителей совершать целевое действие, ставьте счётчики. «Успевайте!» «Осталось 10 товаров».

5. Дополнительные блоки

Они обеспечивают элемент доверия к продающему одностраничному сайту. Это могут быть гарантии, сертификаты, географическое расположение вашего офиса (Яндекс карты), иконки или значки платёжных систем, группы и кнопки социальных сетей, онлайн-консультант показывает, как можно связаться с вами сейчас. В подвале LP — политика конфиденциальности.

Как создать Landing Page

Основные ошибки продающего одностраничного сайта (Landing Page).

  • 1. Не информативный заголовок.
  • 2. Отсутствие причины по которой надо купить именно на этом Landing.
  • 3. Слишком длинные тексты, никто не читает!
  • 4. Использование клипартных фото из фотобанков, из-за чего такие страницы вызывают недоверие у людей.
  • 5. Сложный дизайн.
  • 6. Страница (Landing Page) сделана по определённому шаблону.
  • 7. Нет мобильной (адаптивной) версии.

Что ещё прочитать по этой теме:

  • 1. Как нарисовать прототип сайта онлайн.
  • 2. Как придумать красивое название домена.
  • 3. Легальный заработок в интернете директолог.
  • 4. Создание фреймовых страниц.

бм лендинг пейдж структура по блокам

Дальше в landing page бм идут остальные блоки лендинга:
• Блок компания в цифрах, который должен закрывать возражения ваших клиентов.

• Блок с презентацией Ваших товаров или услуг
• Блок в котором,вы укажите проблемы вашей целевой аудитории (для погружения её в состояние страха)
• Блок «решения» после проблем Вы плавно предлагаете Ваши решения
• Отзывы/кейсы/готовые работы
• Как мы работаем
• Блок о компании
• Блок с сертификатами и/или логотипами с которыми вы работаете
• Футер с контактами – укажите все телефоны которые вы имеете, скайп, почта. Также в футере размещают юр. данные они добавляют доверия.

Важно понимать!

1. После каждого разворота должна быть форма или так называемая точка захвата (кнопка с pop-up окном, форма, призыв и т.д).
2. Последовательность может меняться в зависимости от ниши и предпочтений Вашей целевой аудитории.
3. Если вы будете заниматься рекламой своей посадочной страницы, то было бы не лишним в футере разместить ссылку на политику конфиденциальности.

Что я могу сказать об этом: в принципе это рабочая структура лендинга по БМ можно брать и использовать. Единственное есть пару комментариев.

Первое – всегда думайте головой, эта структура подходит не ко всем бизнесам.
Второе – модель этих разворотов отлично подходит для продажи в формате push, поэтому Вы можете получать не очень чистые заявки со своей посадочной страницы.
Третье – повторюсь, структура рабочая, поэтому если вы находитесь на старте своего бизнеса, то пожалуй с этого стоить начать!

Ниже мы рассмотрим несколько типичных структур посадочных страниц на примерах из нашего опыта и кейсов наших коллег. Опять же, эти структуры не следует «передирать». Лучше проанализировать их и создать на их основе собственную.

Как сделать лендинг пейдж

Когда дело касается разработки, многие задаются вопросом как сделать лендинг и на чем. Использовать ли конструктор сайтов или плагины. В этом небольшом разделе я расскажу о нескольких способах, которыми можно создать одностраничник.

Самостоятельно можно сделать лендинг используя:

  • Конструкторы сайтов – у них довольно понятный интерфейс и сделано все на интуитивном уровне, разобраться будет не так сложно. Все редактирование одностраничника производится в онлайн редакторе, непосредственно в браузере не используя код. Оплата производится либо за год, либо помесячно. К минусу можно отнести то что такой лендинг нельзя забрать если вы захотите съехать с этого конструктора на свой хостинг.
  • WpPage, Page Builder by SiteOrigin, visual composer – это довольно известные плагины для cms wordpress при помощи которых можно построить нужную вам целевую страницу.
  • Adobe muse – графический редактор от компании Adobe для разработки лендингов и сайтов без необходимости написания кода.
  • Разработать дизайн в фотошопе и произвести его последующую верстку самостоятельно. Если есть подобные навыки.
  • Найти бесплатный шаблон подходящий по тематике и доработать его под свои задачи.

Если вы сами не можете разработать страницу захвата, то можно:

  • Купить готовое решение.
  • Заказать в веб-студии.
  • Найти специалиста на фриланс бирже и поручить процесс разработки ему.
  • Обратиться к индивидуальному разработчику сайтов, вроде меня. Таких специалистов можно найти через поиск яндекса или google, посмотреть портфолио, обсудить и предложить разработку проекта.

Особенности и отличия при разработке

Бюджет. У студии лендинг будет стоить на порядок дороже, чем вы разработаете его сами или закажите у фрилансеров.

Качество. Немаловажный фактор, влияющий на доверие к бренду и товару в целом. Оценить качество можно изучив портфолио разработчика, если поручаете проект сторонней компании или фрилансеру. Если же разрабатываете сами, то можно спросить мнение у экспертов или сделать опрос друзей.

Возможность изменения кода.  Зачастую лендинг можно изменять как угодно, так как это в основном статичная html страница. Однако в некоторых случаях, бывает плохо читабельный громоздкий код, к коду вообще нет доступа или он сгенерирован программно в таком случае у вас могут возникнуть сложности с его изменением.

Код. У muse получается на выходе не очень читабельный и громоздкий код это следует учитывать при выборе инструментов разработки. Разумеется, это не говорит о том, что стоит полностью отказаться от использования данной программы

Но на код следует обратить внимание, чем он чище, тем меньше вес страницы и тем она быстрее будет грузиться

Возможность редактирования контента. Информацию на лендинге можно редактировать через код если это статичная html страница, либо через админ панель cms (например wordpress).

Возможность переезда. С конструктора как я уже говорил одностраничник невозможно забрать в случае решения о переезде на свой хостинг.

Что такое лендинг пейдж и как его узнать

Среди множества важных деталей Landing выделяют основные группы, которые в определённой степени влияют на её эффективность.

Основополагающий фактор существования лендинг пейдж — Call to action (призыв к действию) подразумевает любой элемент, который убедительно просит, или даже заставляет пользователя соглашаться на определённые предложения сайта. Большинство из них завлекают кликнуть на специальную область (нажать кнопку) или заполнить короткую форму.

При внедрении Call to action, разработчики стараются максимально коротко и в то же время чётко объяснять посетителю, что от него требуется, и что произойдёт в результате совершаемого действия.

Заголовок из повседневной рекламы

Любой хороший рекламный текст, разрабатывающийся как для интернета, так и за его пределами, должен обладать привлекательным, эффективным заголовком и лендинги не исключение. Он характеризует всё содержимое ресурса, убеждая гостя, что он попал в нужное место. По-настоящему эффективный заголовок может значительно продлить время пребывания посетителя.

В современных условиях, от рекламных заголовков требуется краткость и лаконичность. Крайне не приемлемо растягивать их, рассказывая о нескончаемых преимуществах того, что предлагается.

Не мене важно уделить достаточно внимания их дизайну. Приветствуется большой шрифт и наиболее удачное расположение таким образом, чтобы он попадал в поле зрения сразу после перехода к ресурсу

Подбираются особые слова и фразы, которые гармонично вписываются в выдачи поисковиков и комбинировать их с тэгами заголовков.

Понятно – значит эффективно

Не смотря на достаточно трудоёмкие задачи лендигов, основным принципом конструирования остается простота. Ведь любой ресурс, будучи перегруженным лишним контентом, становится сложным для восприятия, а значит не эффективным для взаимодействия с пользователем. Как правило, при разработке лендингов, акцент делается на — call to action.

Они знают, куда вы смотрите

Главной отличительной особенностью дизайна Landing p. выступает особое расположение составляющих сайта, которое рассчитано под траекторию взгляда пользователя. Всё, что помогает совершить главное действие лендинга, должно сразу попадать в поле зрения. Для соблюдения этого принципа необходимо придерживаться логической визуальной последовательности.

Использование графических элементов должно быть обусловлено порядком просмотра сайта, к примеру, различные стрелки, иконки и яркие картинки способствуют направлению взгляда в нужную часть. И конечно, нельзя забывать о эффективности контрастных цветов.

В гармонии с рекламой

Крайне важно, не допустить разногласия рекламных баннеров и того, что предлагается на продвигаемой ими landing p. В некоторых случаях можно существенно подпортить имидж сайта или компании

По этой причине для каждой маркетинговой компании, обычно разрабатывают отдельную площадку, которая полностью согласуется с источниками рекламы.

Это действительно безопасно

Вопрос безопасности пользователя остаётся достаточно важным для лендинга. Чем больше гарантий обеспечивает ресурс или площадка (возможность возврата потраченных средств, политика конфиденциальности, защита от мошенничества) тем выше вероятность выполнения всех предлагаемых действий.

Больше всего гости боятся рисков мошенничества, траты времени или перехода на небезопасный источник, поэтому необходимо снабдить ресурс достаточным количеством информации, которая убеждает в обратном. По возможности, нужно избегать необходимости получения данных кредитной карты при регистрации.

Вот поэтому мы и покупаем

Один из наиболее эффективных приёмов организации лендинг пейдж – акцент на дефиците или востребованности продукта или предложения в ограниченный период. Возможность получения уникальных вещей или хорошей скидки значительно повышает активность пользователя.

Поэтому текст, описывающий предложение должен полностью передавать ощущение дефицита, в то же время не помешают детали, которые динамично отображают сроки истечения конкретного предложения.

Следуя из всех вышеперечисленных признаков «landing page», довольно легко заметить, что это весьма перспективная и довольно востребованная концепция, которую можно смело отнести к современным инструментам маркетинга. Структура целевой страницы достаточно гибкая чтобы адаптировать её для любой сферы бизнеса.

← Как выбрать ноутбук недорогой но хороший
Зарегистрироваться в фейсбук →

Какую страницу выбрать в качестве landing page

Не редко слышал от блоггеров, что целевая страница — это какая-то одна страница, а то и вообще только лишь главная страница сайта. Это совершенно не так. Целевой страницей может быть абсолютно любая страница Вашего сайта или специально созданная отдельная страничка.

Для нас, блоггеров, целевые страницы также немаловажны. Благодаря их использованию мы можем ускорить процесс наращивания подписчиков (об этом более подробно в моем руководстве), увеличить количество заказов на различные виды услуг и т.д.

У меня есть несколько отдельных от сайта лендинг страниц. Одну из них я использую для наращивания подписчиков. Эта страница содержит четкий, краткий заголовок сочетающийся с основным содержанием страницы. Тексты перепроверял много раз, никаких грамматических ошибок, ведь они могут вызвать насмешку у посетителя. Страница имеет строгий, но стильный вид (дизайн). Все что видит на этой странице посетитель – это призыв к действию – подпишись и получи бонус.

Я рекомендую создать несколько таких страниц в разном стиле, с разным текстовым содержанием. Затем поочередно, в равных пропорциях по времени и количеству посетителей показывайте эти страницы. Отследите по какой из страниц пользователи выполняли требуемое действие (подписались, купили, заказали и т.д.) охотней. Значит эту страницу следует продолжать крутить дальше. Как мы знаем, это называется конверсия (отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-то целевые действия, к общему числу посетителей сайта).

После проведения нескольких экспериментов с дизайном и текстом целевой страницы, я остановился вот на таком варианте:

В качестве целевых страниц я также использую внутренние страницы сайта: «Реклама в блоге«, «Создать свой сайт» и др.

Рекомендации по оптимизации landing page

1. Дизайн

Целевая страница должна выглядеть привлекательно, быть информативной и сразу производить хорошее впечатление на пользователя. Она должна загружаться очень быстро даже при плохом интернет-соединении пользователя, т.е. не перегружаем графикой. Но вместе с тем, она, как говорил выше, должна иметь строгий, но стильный внешний вид.

Сейчас в интернете не так сложно найти хороший, легкий и симпатичный, да еще и абсолютно бесплатный шаблон. Я из таких шаблонов и делаю свои лендинг пейджи.

2. Содержание

Сделайте представление информации на странице максимально удобным и читабельным, а последовательность дальнейших действий – очевидной. Все важные кнопки должны быть на виду, а форма (подписки, заказа, добавления товара в корзину и т.д.) – максимально простой, понятной и заметной. Не надо давать пользователю время на раздумья о том, что бы ему такое сделать. Направляйте его, толкайте его на необходимые действия.

Изображение товара, который продаете или картинка изображающая предлагаемую услугу придаст яркости и эффективности странице. Страница с текстом без иллюстраций не впечатляет. Помните пост о роли картинок в продвижении сайтов?

Никаких лишних ссылок на сторонние страницы. Если на странице будет расположено меню сайта или ссылки ведущие на другие материалы, есть большая вероятность того, что посетитель уйдет по этим ссылкам не совершив необходимых нам действий.

Никакой рекламы. Мы уже с помощью landing page рекламируем что-то, нет необходимости засорять ее другими видами рекламы (банеры, тизеры и т.д.). Тоже самое относится к материалам (тексты/графика) не имеющим отношение к предлагаемому на целевой странице

Им там нечего делать! Обратите внимание на скриншот моей страницы (см. выше)

Несколько строк о том, почему посетителю выгодно подписываться на мою рассылку и форма подписки. Если на странице будут другие отвлекающие внимание детали, мы наверняка потеряем большое количество пользователей.

Удачи Вам с целевыми страницами и хорошего конверта!

Постовой (как сюда попасть?): Уникальный конкурс «Продвижение неизбежно» от Вебэффектор набирает обороты. Я к сожалению не участвую, а Вы?

Эффективность страницы приземления

Эффективность любого лендинга показывает конверсия. Этот показатель, показывает какой процент посетителей сайта совершило целевое действие (оставило заявку, подписалось на рассылку, купило товар, скачало файл и т.д.).

Понятие конверсии тесно связано с понятием воронка продаж. Ниже на схеме можно рассмотреть  подобную схему воронки. Первый уровень это посетители сайта, второй те клиенты кто оставил заявку, и третий кто оплатил товар.

Изучив эту схему, мы можем произвести расчет двух показателей конверсии, один укажет нам конверсию в заявку, а второй конверсию в покупку.

Рассчитаем по формуле:

30 / 1000 * 100% = 3% — конверсия в заявку

15 / 1000 * 100% = 1,5% — конверсия в покупку

Как узнать количество посетителей и количество оставивших заявку?

Для этого нам помогут такие сервисы как Яндекс Метрика или Google Analytics.

Рассмотрим на примере Яндекс Метрики.  Создадим в ней новый счетчик для нашего лендинга, и установим код на сайт.  Теперь мы сможем отслеживать количество посетителей на сайте, откуда они приходят по каким фразам и другие показатели.

После чего создадим цели:

  • Заходим в сам счетчик в сервисе Яндекс Метрики
  • Переходим в раздел настройки.
  • Выбираем вкладку цели.
  • Нажимаем на кнопку Добавить цель.
  • Придумываем название, например: «Кнопка заказа»
  • Выбираем JavaScript событие.
  • Придумаем и зададим идентификатор цели: «btnzakaz»
  • Жмем Добавить цель

Цель создана, теперь нужно добавить ее на сайт к кнопке, клики по которой мы будем отслеживать.

Код для кнопок и ссылок будет выглядеть следующим образом:

onclick="yaCounter1343435.reachGoal ('btnzakaz'); return true;"

Код для форм из которых отправляются данные, добавляется в открывающий тег form:

onsubmit="yaCounter1343435.reachGoal ('btnzakaz'); return true;"
  • yaCounter1343435 – нужно заменить цифры на свои взять можно из кода счетчика который мы установили ранее на сайт.
  • btnzakaz –идентификатор цели который мы задали при создание цели.

В коде могут присутствовать и дополнительные параметры.

Остается вывести виджет целей в сводную статистику метрики по счетчику. Для этого зайдите в Яндекс Метрику  выберем нужный счетчик, если их несколько, зайдем в него.

Справа выберем + Создать виджет выбираем Показатели задаем название и нужную нам цель жмем создать. Теперь вы сможете отслеживать количество заявок.

Кому подходит одностраничный сайт landing page

  1. Компаниям, продающим услуги
  2. Оптовым компаниям
  3. БМовцам
  4. MLM-лидерам
  5. Инфобизнесу
  6. Компаниям-производителям
  7. Компаниям, продающим товары
  8. Компаниям, которые продвигают уникальный или дорогой товар
  9. «Продавцам» обучающих программ

Фактически, посадочная страница подойдет для продвижения практически любого продукта или услуги.

Цель такой страницы, как я уже сказал, состоит в том, чтобы «закрыть» на целевое действие. О каких действиях идет речь:

  • Заявка на бесплатную консультацию
  • Заявка на просчёт чего-либо
  • Заявка на покупку товара
  • «Забронировать место»
  • «Подписаться на рассылку»
  • «Принять участие в акции»
  • «Скачать прайс»
  • И многое другое

Существует четыре вида таких страниц:

  1. Long landing page — длинная страница приземления, самый распространенный формат
  2. Short landing page — короткий одностраничник, который чаще всего направлен на сбор email-адресов и увеличение подписной базы
  3. Оne step landing page — одношаговая лендинг пейдж
  4. Two steps landing page — двухшаговые лендинг пейдж. На первой странице мы подогреваем интерес, а уже на второй призываем к действию

По сути лендинг пейдж — это отдельный мини-сайт, который может быть даже не связан с Вашим основным проектом. Посадочная страница может быть автономной.

Что такое лендинг

Лендинг (Landing page) — это страница в сети, на которой исчерпывающе (но кратко) описывается продукт или услуга, а также содержится упрощенная форма обратной связи для совершения активного действия.

Такую страницу видит пользователь, перешедший на сайт с поисковика или при клике по объявлению с целью сделать определенное действие: совершить покупку, зарегистрироваться, скачать что-либо и так далее, вариантов может быть множество.

Термин лендинг попал в русский язык из английского выражения landing page, что дословно переводится как страница «приземления». Реальное значения немного отличается: лендингом в интернет индустрии называют некую промо-страницу, содержащую в себе коммерческое предложение потенциальному клиенту (в терминологии сетевого маркетинга оно называется «оффером»).

Активным действием называется действие, к которому побуждается посетитель. Им может быть заказ предлагаемого товара, отправка персональной информации, подписка на рассылку и многое другое. Посетителя лендинга, совершившего активное действие, сетевые маркетологи называют «лидом».

В зависимости от целей лендинга и репутации компании форма оффера может кардинально отличаться. Он может быть агрессивным: показывать только хорошие стороны продукта, мимикрировать под личные блоги знаменитостей и так далее — или же информативным: предоставлять исчерпывающую информацию и показывать реальные отзывы.

Цели и задачи лендинга

Основной целью лендинга является конвертация посетителей в лидов. Поэтому зачастую приоритетом лендинга становится, не снабжение актуальной и правдивой информацией, а «заманивание» посетителей маркетинговыми ходами и побуждение к совершению активного действия.

Цели и приоритеты лендинга меняются в зависимости от поставленной задачи:

  • хотите собрать информацию о потенциальных клиентах — попросите их оставить личную информацию взамен на скидку или выгодное предложение;
  • хотите получить много лидов — используйте больше маркетинговых ходов (не обязательно «чистых»), делайте оффер более агрессивным;
  • хотите увеличить конверсию лидов в клиенты — предоставляйте только правдивую информацию и реальные отзывы, старайтесь заслужить хорошую репутацию.

Вы, наверное, заметили, что лиды и клиенты не одно и то же. Разница состоит в том, что лид — посетитель выполнивший активное действие, а клиент — лид, который сделал один или несколько заказов. Таким образом, клиент не только совершает маркетинговую коммуникацию, но и приносит прибыль.

Преимущества лендинга

Под общим термином лендинг часто объединяют большую группу инструментов сетевой маркетологии. К различным типам целевых страниц присоединяют сайты визитки и одностраничники. Отчасти это оправдано, ведь одностраничник может быть лендингом и, в то же время, может выполнять функции сайта визитки.

Тем не менее неправильно объединять эти инструменты. Сайт визитка — сайт (зачастую являющийся одностраничником), на котором описываются услуги или товары компании и содержатся контактные данные. Большего от него не требуется. Лендинг же создается с целью ознакомить посетителя и побудить его совершить активное действие.

Главное преимущество лендинга состоит в том, что он активнее превращает посетителей в лидов.

Очевидно, что услугами компании, создавшей первый сайт, воспользуются только те посетители, которые специально ищут эти услуги. Лидами целевой страницы становятся и те, кто ищет данную услугу, и те, кто случайно перешел по рекламной ссылке и стал «жертвой» сетевого маркетинга.

Заключение

Давайте выделим основные тезисы, представленные в статье:

  • цель лендинга — превращение посетителей в лидов;
  • нужны клиенты — дорожите репутацией, нужны лиды — делайте агрессивные офферы;
  • нет универсальных критериев конверсии: для каждого случая хорошая конверсия определяется индивидуально;
  • для разных целей используйте разные виды лендинга.

Основной принцип Landing page – дать пользователю ту информацию, ища которую он посетил данный сайт, а также побудить его к целевому действию. Иными словами, превратить обычного посетителя в покупателя или клиента компании

Важно, чтобы на этой странице, пользователь получил то, за чем он пришел на сайт

Особенностью Landing page является то, что на ней информация предоставляется в виде хороших и качественных изображений, кратких и информативных блоках текста в паре с «точками захвата» действия, которое можно совершить мгновенно, а именно: оставить заявку, позвонить, зарегистрироваться, купить, скачать.

На таких страницах нет ничего случайного. Как правило, их дизайн и содержание тщательно продуманы как с эстетической, так и с практической точки зрения. Изучены особенности целевой аудитории, выстроена структура интерфейса, проработана навигация и пользовательские сценарии, а также определена необходимость внедрения на сайт различных сервисов.

При разработке дизайна Landing page создатели стремятся сохранить баланс между стилем, удобством и функциональностью. Часто дизайн только самой «кнопки с действием» определяет судьбу лэндинга

Важно чтобы кроме приятного и не отталкивающего дизайна была продумана форма контакта с клиентом, возможность просмотра и создания отзывов и отлажена быстрая загрузка сайта

Чтобы добиться хорошей посещаемости Landing page на ней размещают только качественный, уникальный, информативный и грамотный контент. Он должен легко восприниматься, а также быть интересным и познавательным для пользователей. Возможны включения ярких примеров или любопытных фактов, относящихся к основной теме. Пользователю должно быть понятно без лишних вопросов, что предлагает данный сайт.

Встречается два вида Landing page: справочные и транзакционные.

Справочные — отображают информацию, основываясь на результаты поиска по заданной теме. Они мгновенно дают обстоятельный ответ на любой заинтересовавший пользователя вопрос. Страницы содержат не только текст, изображения или ссылки на похожие темы, но и рекламу, которая во многом окупает создание площадки ее владельцу.

Транзакционные — намеренно адаптированы только под рекламный материал и являются его последовательным продолжением. Такие страницы подталкивают к немедленному действию: приобрести товар, заполнить форму данных, скачать. Очень часто их оформление довольно скромное, но достаточно информативное, дабы не отвлекать посетителей от главного действия.

На сегодняшний день одностраничные сайты Landing page имеют большую эффективность, нежели сложные многостраничные, а также являются довольно выгодным маркетинговым инструментом как малого бизнеса, так и продвижения отдельных услуг крупных компаний.

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector